Lịch sử ‘đầy biến động’ của logo Pepsi qua 120 năm

Pepsi là thương hiệu nổi tiếng, dễ nhận biết và đã tồn tại trong nhiều thập kỷ. Theo thời gian, các xu hướng mới đã dẫn đến những thay đổi trong biểu tượng của Pepsi để nó phù hợp hơn với văn hóa, thái độ và mục tiêu của công ty.

Trong thực tiễn, Pepsi không chỉ biến hóa logo của họ mà còn kiểm soát và điều chỉnh tên và thành phần của mẫu sản phẩm. Những ‘ sự tiến hóa ’ này đã có tác động ảnh hưởng thâm thúy đến phong cách thiết kế logo .
Có thể nói, Pepsi có một lịch sử dân tộc tên thương hiệu khá thành công xuất sắc. Bài viết này là case study tốt cho bất kể ai chăm sóc đến phong cách thiết kế logo. Cùng iDesign tìm hiểu và khám phá xem những gì ta hoàn toàn có thể học hỏi từ câu truyện của logo Pepsi nhé .

Lịch sử của logo Pepsi

“Brad’s Drink”

Năm 1893, Pepsi được gọi là “Brad’s Drink” – phát minh bởi Caleb Bradham. Tuy nhiên, đến năm 1898 nó được đổi tên thành “Pepsi-Cola”. Đến tận 5 năm sau, nhãn hiệu Pepsi-Cola mới được đăng ký nhãn hiệu và từ đó không thay đổi nữa.

Thời gian đó, Coca-Cola – đối thủ lớn của Pepsi cũng đang phát triển. Ban đầu, Pepsi đã cố gắng bắt chước logo của Coca-Cola. Không khó để nhận ra điều này ở những logo cũ của Pepsi có phần giống với Coca-Cola, một đường xoáy dài kết nối P của ‘Pepsi’ với ‘C’ của Cola.

Về sau, họ không còn cố gắng bắt chước Coca-Cola mà theo đuổi phong cách logo thanh lịch – thứ đang là xu hướng của nhiều thương hiệu lúc bấy giờ. 

Logo Pepsi cũ là dòng chữ trắng trên nền đỏ từ 1898 đến 1940. Phong cách logo tuy đổi khác theo thời hạn với sắc tố Pepsi quen thuộc mà tất cả chúng ta đều biết, nhưng màu trắng và đỏ vẫn là yếu tố chính của phong cách thiết kế logo trong vòng 40 năm .

Thay đổi Logo chính của Pepsi

Năm 1940, Pepsi quyết định hành động khởi đầu sử dụng một logo ngăn nắp và cơ bản hơn. Đây là nguồn gốc của logo Pepsi tròn quen thuộc, cũng như sự Open màu xanh lam trong logo của Pepsi .
Việc lựa chọn phong cách thiết kế hình tròn trụ là vì công ty muốn hoàn toàn có thể tích hợp khẩu hiệu của Caleb Bradham, “ Original Pure Food Drink ” ( tạm dịch : Nước giải khát tinh khiết ). Đối với sắc tố, họ duy trì màu đỏ và màu trắng, nhưng thêm màu xanh lam .

Điều này không riêng gì tương quan đến lịch sử vẻ vang của Pepsi mà hơn thế nữa, với Chiến tranh Thế giới thứ II.
Pepsi muốn biểu lộ sự ủng hộ của mình cho những đội quân chiến đấu trên đường hành quân và ba sắc tố này là cách để thực thi niềm tin đó. Hai màu này sẽ không khi nào rời khỏi phong cách thiết kế, mặc dầu đã có những biến thể về sắc thái của màu đỏ, trắng và xanh mà công ty đã sử dụng .
Năm 1943, Pepsi thêm phong cách thiết kế vào phong cách thiết kế nắp chai, với câu khẩu hiệu “ Bigger Drink, Better Taste ”. Màu đỏ là phần trên của vòng tròn, với màu xanh ở phía dưới cùng với chi tiết cụ thể màu trắng. Các yếu tố nắp chai của phong cách thiết kế vẫn được sống sót trong những năm 1960. Chính trong quy trình tiến độ này, logo của Pepsi mà tổng thể tất cả chúng ta đều biết ngày này khởi đầu Open .

Những năm 1960 Logo Pepsi và thiết kế chai

Trong thập niên 1960, logo của Pepsi lại trải qua một biến hóa lớn khác. Thiết kế chai mới mở màn có nắp chai răng cưa. Những sắc tố vẫn còn màu đỏ và xanh, với một nền trắng trọn vẹn .

Đây là khởi đầu cho chiến dịch quảng cáo “ Pepsi Generation ” của công ty, và cũng là nguyên do Pepsi đã vô hiệu từ “ Cola ” ra khỏi logo và không còn được sử dụng thêm lần nào sau đó. Năm 1962, logo Pepsi được thay thế sửa chữa với hình tượng giống hình đôi mắt của hai con bò đực đã được thêm vào bao quanh chữ Pepsi, để biểu lộ sự thống trị của công ty trong thị trường nước giải khát toàn thế giới .

Những thay đổi của logo Pepsi trong những năm 1970

Trong những năm 1970, logo Pepsi trở nên tối giản hơn và thân mật hơn với logo Pepsi mà tất cả chúng ta biết thời nay. Công ty đã thoát khỏi phong thái xoáy và vòng xoắn trang trí. Từ Cola vẫn bị vô hiệu khỏi logo ( và hiếm khi được nhắc tới trong bất kể phương tiện đi lại truyền thông online nào ). Thay vào đó là mẫu phong cách thiết kế hình tròn trụ màu đỏ và màu xanh rất quen thuộc thời nay .
Logo Pepsi mới đặt từ Pepsi ở TT của vòng tròn, với phần màu đỏ và màu xanh lan ra bên trên và bên dưới từ vị trí tương ứng. Bên ngoài vòng tròn tối giản là hai hình thang được phong cách thiết kế mưu trí có màu đỏ và xanh dương. Chúng hoàn toàn có thể được đặt ở bên trái hoặc bên phải. Màu trắng luôn được xem là một trong những màu gốc của Pepsi giờ đây được giữ như một màu thứ ba đưa ra cạnh viền, gồm có cả vòng tròn xung quanh tên Pepsi .
Điều gì đã thôi thúc sự phá vỡ kịch tính này từ phong cách thiết kế truyền thống cuội nguồn ?
Câu vấn đáp : Công ty cảm thấy văn hóa truyền thống phổ cập đang biến hóa đáng kể khi công nghệ tiên tiến và phong cách thiết kế tối giản đã khởi đầu bắt rễ .
Biểu tượng xoáy cũ và kiểu chữ của logo nắp chai mở màn không còn tương thích theo thời hạn. Các hình dạng đơn thuần và đường nét tinh xảo, những đường viền và những cụ thể không quan trọng đã bị loại ra .
Một phong cách thiết kế ngăn nắp hơn sẽ mang lại nhiều quyền lợi. Thiết kế đơn thuần và tinh khiết hơn, với những hình dạng cơ bản, thuận tiện hơn khi áp đặt trên nhiều loại vật thể khác nhau. Mặt khác, nó cũng dễ nhận ra hơn trong thị trường ngày càng đông đúc. Và không hề phủ nhận rằng, những quyền lợi từ phong cách thiết kế đơn thuần ngày càng trở nên quan trọng trên thị trường toàn thế giới .

Hiện đại hoá Logo Pepsi

Sự biến hóa lớn tiếp theo của logo Pepsi là vào năm 1991. Công ty quyết định hành động rằng việc tích hợp văn bản Pepsi và vòng tròn không còn khả thi nữa. Thay vào đó, họ đã chọn chia tách chúng thành những phần khác nhau của đồ họa kiến thiết xây dựng tên thương hiệu Pepsi .

Tất nhiên là họ không loại bỏ chúng mà thay vào đó, họ đặt tên Pepsi lên trên cùng của nhãn trong hình dạng hình thang quen thuộc. Vòng tròn màu đỏ và màu xanh được đặt ở phía bên phải của hình thang này. Đây là một sự khởi đầu đáng kể, nhấn mạnh chữ hơn là vòng tròn mang tính biểu tượng và đơn giản hơn.

Khi “ Pepsi ” không còn là một phần của hình tròn trụ, họ cần thứ gì đó khác để đặt vào giữa để cân đối nửa màu đỏ và xanh tương phản. Họ đã chọn cách đặt một đường màu trắng lượn sóng, nói về di sản của họ cũng như cân đối độ tương phản với màu trung tính. Đó là một sự thay đổi mới mẻ để thấy màu trắng nhiều hơn là chỉ là màu viền thứ ba .
Vì sự biến hóa này, rất nhiều thứ mới đã khả thi hơn cho logo Pepsi. Trong những năm gần đây, Pepsi đã thực thi nhiều biến hóa hơn dựa trên cách sắp xếp phong cách thiết kế logo riêng không liên quan gì đến nhau này .

Những thay đổi đối với vòng tròn Logo Pepsi trong kỷ nguyên hiện đại

Vào lễ kỷ niệm 100 năm của Pepsi-cola, họ đã công bố một hình tượng logo trọn vẹn mới. Nền logo đã được đổi thành màu xanh lam. Màu trắng được sử dụng một lần nữa với cái tên Pepsi. Logo Pepsi mới này có nghĩa là có một cái nhìn mới lạ hơn với diện mạo ba chiều tương thích hơn cho thời đại .
Thiết kế này vẫn như vậy trong mười năm cho đến khi nó được biến hóa một lần nữa vào năm 2008. Vòng tròn một lần nữa trở thành lợi thế trong logo Pepsi, được đặt lên trên tên tên thương hiệu .
Đường uốn lượn màu trắng tách những nửa màu đỏ và màu xanh của vòng tròn nghiêng lên và trở nên giống sóng hơn, giống như một khuôn mặt cười, tạo một cảm xúc rất vui tươi. Cũng có những biến thể về màu ở đầu vòng tròn. Điều này làm cho logo trông giống một quả cầu, và chất lượng 3D làm cho nó có vẻ như tân tiến hơn. Nó có vẻ như bật ra trong góc nhìn của người xem. Đối với người theo dõi văn minh, họ mong đợi những logo nhãn hàng sẽ được update để tận dụng tốt phối cảnh và tỷ suất .

Bản cập nhật này được thực hiện bởi nhóm Arnell với giá một triệu đô la. Ban đầu nó không được công chúng đón nhận tốt. Tuy nhiên, các nhà thiết kế logo nên lưu ý rằng bản cập nhật logo hiếm khi được đón nhận vào lúc đầu. Nó sẽ mất thời gian để có được một bức tranh thực sự về cách thiết kế logo mới hướng đến đối tượng mục tiêu của bạn.

Logo của Pepsi đã trải qua nhiều đổi khác kể từ khi xây dựng vào năm 1898. Nó biến hóa theo khuynh hướng, công nghệ tiên tiến và kỳ vọng của đối tượng người dùng tiếp cận, nhưng đó là cách duy trì mối link với quá khứ và nắm giữ những điểm hình tượng quan trọng để không trọn vẹn biến hóa và độc lạ .

Pepsi biết rằng những yếu tố ấy vẫn thiết yếu để giữ cho sự công nhận tên thương hiệu. Nếu nó được đổi khác trọn vẹn, hẳn rằng người theo dõi sẽ quay sống lưng đi mất .

Ý nghĩa của logo Pepsi là gì?

Logo Pepsi rất đơn thuần và luôn luôn như vậy, ngay cả khi nó phối hợp dòng chữ xoáy phức tạp. Nó không khi nào quá nặng về cụ thể. Yếu tố chi tiết cụ thể và tinh xảo nhất mà tên thương hiệu từng sử dụng là đôi mắt của hai con bò đực để cho thấy rằng Pepsi là mẫu sản phẩm tốt nhất trên thị trường .
Có rất nhiều ý nghĩa trong logo Pepsi đơn thuần .

Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn nguồn gốc của công ty. Caleb Bradham, nhà phát minh của Pepsi, đã pha chế đồ uống tại hiệu thuốc của anh, nơi anh lần đầu tiên bán nó. Từ ‘dược’ có nguồn gốc từ tiếng Hy Lạp pharmakia, có nghĩa là phù thủy.

Bradham đã lên kế hoạch khởi đầu – và không ít thành công xuất sắc – ý tưởng ra thức uống nguồn năng lượng tiên phong của thời đại tân tiến. Anh ta là một phù thủy theo đúng nghĩa của mình. Vào thời gian ý tưởng của Pepsi, hóa học văn minh đã khởi đầu hoạt động giải trí trong nhiều nghành nghề dịch vụ của đời sống .

Khi Pepsi chuyển sang biểu tượng hình tròn, họ đã trả hàng triệu đô la để có được một logo với ý nghĩa huyền bí thật bí mật. Họ thuê nhà thiết kế lập dị (và một chút điên rồ) Peter Arnell của Tập đoàn Arnell để thực hiện nó. Nghe có vẻ điên rồ nhưng luôn ẩn chứa tính biểu tượng trong tất cả các yếu tố của logo Pepsi đơn giản.

Logo ba phần, với nửa trên cùng màu đỏ, nửa dưới màu xanh, được phân tách bằng một đường kẻ trắng lượn sóng, tượng trưng cho cờ Mỹ, nhưng chúng cũng có ý nghĩa khác. Màu sắc có nghĩa là đại diện thay mặt cho từ trường của toàn cầu, tử vi & phong thủy, địa động lực Pythagoras, triết lý tương đối và tỷ suất vàng .

Có vẻ là vô lý nhưng những ý nghĩa này chắc chắn được áp dụng ở hiện tại, ít nhất là trong quan niệm ban đầu. Peter Arnell đã viết một bản ghi nhớ 27 trang cho PepsiCo, và thông tin này bị “rò rỉ” cho tạp chí Newsweek.

Logo Pepsi có vẻ như tiềm ẩn những tham chiếu đến Parthenon, Mona Lisa, tỷ suất vàng, thuyết tương đối khoảng trống và thời hạn, và từ trường. Logo có nghĩa là nhấn mạnh vấn đề “ xê dịch chu vi ” của logo Pepsi, “ lực mê hoặc ” của lon Pepsi trên kệ nhà hàng. Nó được phong cách thiết kế để gắn liền với vận tốc lan rộng ra của thiên hà .
Nhiều người nghĩ rằng bảng ghi nhớ này là trò lừa bịp. Nghe có vẻ như điên rồ. Thiết kế là một quốc tế nhỏ bé và độc ác. Đây là một sự vấp ngã rất lớn so với Peter Arnell. Nhiều nhà phong cách thiết kế và công ty phong cách thiết kế khác đã tổ chức triển khai và chế nhạo ông. Thiết kế điên rồ mà đắt tiền của Arnell chắc như đinh là một thất bại .

Hoặc có vẻ như vậy. Logo Pepsi mới là một lợi ích lớn cho Pepsi. Khách hàng thích nó. Nó dường như giúp thay đổi động lượng của công ty. Bất kỳ lý do kỳ quái nào đằng sau thiết kế logo của Pepsi, nó rõ ràng là một logo được thiết kế tốt.

Giờ đây logo Pepsi được tìm thấy trên lon, chai, quảng cáo, xe đua, áo phông thun, xe tải và bất kỳ thứ gì có tương quan đến Pepsi. Nó hoạt động giải trí rất tốt đến mức người ta đã nhầm lẫn cờ Nước Hàn với logo Pepsi, một điểm đáng quan tâm nhất trong Thế vận hội mùa đông 2018 .

Kết thúc suy nghĩ về thiết kế logo Pepsi

Logo Pepsi đã trải qua rất nhiều phiên bản khác nhau và quá trình tạo ra nó không ngừng lặp đi tái diễn theo thời hạn. Dễ dàng nhận thấy xu thế thị trường và văn hóa truyền thống đã tạo nên dấu ấn riêng không liên quan gì đến nhau cho từng logo, nhưng những nguyên tắc hình ảnh và yếu tố cốt lõi của phong cách thiết kế ban sơ vẫn luôn được tên thương hiệu giữ lại dù trải qua bao lần biến hóa và nâng cấp cải tiến .

Tác giả: Bogdan Sandu
Người dịch: Lynnette Dinh
Nguồn: Design your way

Source: http://wp.ftn61.com
Category: Thủ Thuật